企業網站SEO優化必須避免的(de)誤區
有人(rén)說(shuō)，如今的(de)互聯網進入了(le／liǎo)搜索時(shí)代。企業想要(yào / yāo)從浩瀚的(de)信息海洋中脫穎而(ér)出(chū)，受到(dào)客戶的(de)關注，沒有搜索引擎的(de)幫助，就(jiù)像被人(rén)捂住了(le／liǎo)嘴。
随着網絡的(de)快速發展，呈指數級增長的(de)信息不(bù)斷充斥進來(lái)，整個(gè)互聯網世界像添加了(le／liǎo)激素的(de)泡沫極速膨脹。而(ér)搜索引擎則成爲(wéi / wèi)穿梭于(yú)其中的(de)纖維，在(zài)與互聯網一(yī / yì ／yí)起延展的(de)同時(shí)，牢牢系住了(le／liǎo)每一(yī / yì ／yí)個(gè)信息基元。
慶幸的(de)是(shì)，很多企業已經認識到(dào)了(le／liǎo)搜索引擎優化(SEO)的(de)重要(yào / yāo)，主流的(de)SEO項目也(yě)開始出(chū)現。很多進行搜索引擎優化的(de)企業，在(zài)執行過程中往往受到(dào)一(yī / yì ／yí)些誤區的(de)影響，從而(ér)脫離實際。
誤區一(yī / yì ／yí)：沒有明确的(de)項目目的(de)
SEO的(de)效果是(shì)整個(gè)營銷策略的(de)效果體現，如果單純研究SEO，會使搜索引擎優化工作在(zài)執行過程中有較大(dà)的(de)随意性。因此，在(zài)初期SEO應當與整個(gè)營銷策略相銜接。SEO隻是(shì)一(yī / yì ／yí)種手段，是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)輔助的(de)策略，其目的(de)根據營銷的(de)最終結果而(ér)定。比如針對某一(yī / yì ／yí)種産品的(de)推出(chū)，它的(de)營銷核心有可能是(shì)“迅速擴大(dà)産品銷路，占領同類市場前列，樹立品牌形象。”那麽SEO的(de)目的(de)就(jiù)是(shì)“占領搜索引擎核心關鍵字詞前列，區分同類産品網頁，加強網頁展示率等。”有了(le／liǎo)明确的(de)目的(de)，就(jiù)可以(yǐ)正确制定SEO項目執行的(de)策略和(hé / huò)方法。
誤區二：用單一(yī / yì ／yí)的(de)排名衡量SEO效果
雖然一(yī / yì ／yí)些關鍵詞排名對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)網站來(lái)說(shuō)意味着流量，但一(yī / yì ／yí)個(gè)排名高的(de)關鍵詞并不(bù)一(yī / yì ／yí)定爲(wéi / wèi)整個(gè)營銷帶來(lái)更大(dà)的(de)收益，更談不(bù)上(shàng)大(dà)量的(de)定單和(hé / huò)期望的(de)品牌效益。所謂SEO項目的(de)執行者首先要(yào / yāo)認識到(dào)營銷的(de)重點，并對其進行整體考慮。
例如，網頁展示效率(在(zài)具體搜索結果中目标網頁所展示的(de)内容)，客戶轉換率(用戶在(zài)通過搜索引擎到(dào)來(lái)之(zhī)後，究竟有沒有轉換成有效客戶)等等，SEO越做到(dào)最後就(jiù)越要(yào / yāo)比拼細節，在(zài)這(zhè)裏我們可以(yǐ)參考關鍵字詞選擇、網頁大(dà)小、文案策劃、日志分析……當然，最終的(de)流量和(hé / huò)實際的(de)有效客戶才是(shì)最高指标。
誤區三：選擇單一(yī / yì ／yí)的(de)搜索引擎
無論是(shì)SEO從業者還是(shì)普通用戶，也(yě)無論是(shì)企業CEO還是(shì)IT白領，每個(gè)人(rén)對不(bù)同的(de)搜索引擎都有不(bù)同的(de)偏愛，有人(rén)喜歡Google，有人(rén)習慣用Baidu……但對于(yú)SEO從業者，眼光則不(bù)應該那麽狹隘，除了(le／liǎo)個(gè)人(rén)的(de)喜好之(zhī)外，還要(yào / yāo)兼顧到(dào)其它的(de)搜索引擎，而(ér)且更重要(yào / yāo)的(de)在(zài)于(yú)分析面對的(de)受衆群體，以(yǐ)他(tā)們的(de)愛好興趣和(hé / huò)使用習慣來(lái)選擇搜索引擎，并對此分别采用不(bù)同權重的(de)應用策略。比如喜歡用Google的(de)大(dà)多數群體應該是(shì)有一(yī / yì ／yí)定層次知識背景的(de)人(rén)，針對他(tā)們則應采用适合其人(rén)群特征的(de)搜索優化策略。
另外，還需要(yào / yāo)注意，如果企業的(de)目标客戶在(zài)國(guó)外，Google則是(shì)最好的(de)選擇，而(ér)百度受衆群體更趨向于(yú)一(yī / yì ／yí)般老百姓和(hé / huò)個(gè)人(rén)站站長，因此百度更适合推廣娛樂、論壇等内容。如果企業有，針對日本和(hé / huò)台灣地(dì / de)區的(de)目标客戶，老牌的(de)雅虎搜索是(shì)我們絕對不(bù)能放棄的(de)陣地(dì / de)。除此之(zhī)外，當然也(yě)不(bù)能忽視流量正在(zài)上(shàng)漲的(de)搜狗、MSN……
我們一(yī / yì ／yí)般講SEO中的(de)長尾效應，一(yī / yì ／yí)是(shì)指關鍵字詞中的(de)長尾，另一(yī / yì ／yí)個(gè)也(yě)是(shì)說(shuō)綜合考量其他(tā)搜索引擎所帶來(lái)的(de)流量。這(zhè)樣做的(de)目的(de)也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)長期做打算，雖說(shuō)搜索人(rén)群在(zài)不(bù)斷增加，但搜索引擎市場下的(de)競争也(yě)比較激烈，單一(yī / yì ／yí)搜索引擎不(bù)足以(yǐ)爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)網站支撐起全部的(de)天空。
誤區四：忘掉一(yī / yì ／yí)切，隻有排名
這(zhè)是(shì)比較容易犯的(de)錯誤。似乎排名上(shàng)去了(le／liǎo)，一(yī / yì ／yí)切就(jiù)都有了(le／liǎo)。其實遠非如此。試想，當一(yī / yì ／yí)個(gè)潛在(zài)客戶通過搜索行爲(wéi / wèi)來(lái)到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)企業網站，卻發現這(zhè)個(gè)網站制作水平很差，甚至根本無法閱讀，則仍然留不(bù)住浏覽者，商業機會也(yě)會白白流失。而(ér)無法實現SEO的(de)真正價值。
SEO業内民間組織點石互動這(zhè)樣诠釋了(le／liǎo)SEO的(de)定義：SEO需要(yào / yāo)考慮到(dào)其被實施網站的(de)用戶體驗，在(zài)突出(chū)核心競争力的(de)原則基礎上(shàng)，遵從搜索引擎規則，依靠所掌握的(de)技術和(hé / huò)方法，完整的(de)爲(wéi / wèi)客戶選擇正确的(de)網絡營銷策略并加以(yǐ)實施，從中爲(wéi / wèi)客戶創造價值、爲(wéi / wèi)搜索引擎的(de)用戶帶來(lái)最好的(de)搜索結果、爲(wéi / wèi)SEO本身帶來(lái)經濟利益。因而(ér)，在(zài)執行SEO時(shí)，排名隻是(shì)一(yī / yì ／yí)種表象，真正能夠爲(wéi / wèi)企業和(hé / huò)SEO帶來(lái)價值的(de)還是(shì)用戶的(de)體驗。
誤區五：SEO靠手段，不(bù)靠認知
很多企業負責人(rén)總是(shì)覺得搜索引擎優化工作很神奇，以(yǐ)爲(wéi / wèi)進行了(le／liǎo)優化，網站建設就(jiù)可以(yǐ)放棄，反正通過各種手段和(hé / huò)策略可以(yǐ)提升排名，又何必多費力氣。然而(ér)，SEO所依靠的(de)絕不(bù)僅僅是(shì)手段。
SEO項目的(de)執行，早在(zài)開始籌劃網站的(de)時(shí)候就(jiù)應該考慮好：規劃網站的(de)内容，遵循搜索引擎的(de)搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和(hé / huò)站點間互動外交策略等進行合理規劃部署，以(yǐ)改善網站在(zài)搜索引擎的(de)搜索表現，進而(ér)增加客戶發現并訪問網站的(de)可能性。
搜索引擎優化
隻是(shì)一(yī / yì ／yí)種表現方式，其背後需要(yào / yāo)有整體的(de)策略來(lái)把握。需要(yào / yāo)對競争對手進行深入分析，制定針對競争對手的(de)個(gè)性化搜索策略，才能選擇合适的(de)關鍵字詞組合，确定樣式、軟文等，形成SEO的(de)操作手段。。
誤區六：不(bù)準确分析關鍵詞
在(zài)執行SEO項目時(shí)，應當及時(shí)與企業負責人(rén)溝通，了(le／liǎo)解他(tā)們的(de)需求、産品與服務。在(zài)此基礎上(shàng)，選擇一(yī / yì ／yí)些關鍵詞工具，幫助自己獲得最具價值和(hé / huò)可操作性詞組。
需要(yào / yāo)說(shuō)明的(de)是(shì)，關鍵字詞的(de)選擇，取決于(yú)用戶的(de)自發行爲(wéi / wèi)，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)與市場相結合。例如，有很多公司給自己的(de)産品名稱一(yī / yì ／yí)直做SEO，可忽視了(le／liǎo)搜索者本身的(de)需求，“驢唇不(bù)對馬嘴”難以(yǐ)帶來(lái)滿意的(de)流量。因此，進行必要(yào / yāo)的(de)關鍵字詞分析，最大(dà)限度的(de)貼合用戶的(de)搜索行爲(wéi / wèi)才能真正提高SEO效果。
誤區七：爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)鏈接而(ér)鏈接
要(yào / yāo)知道(dào)，鏈接是(shì)SEO項目執行時(shí)一(yī / yì ／yí)個(gè)必不(bù)可少的(de)環節，很多SEO項目在(zài)執行時(shí)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)鏈接而(ér)鏈接，有一(yī / yì ／yí)個(gè)算一(yī / yì ／yí)個(gè)，鏈接之(zhī)間沒有什麽相關性。這(zhè)勢必大(dà)大(dà)降低了(le／liǎo)通過其它站點來(lái)的(de)訪問流量。把一(yī / yì ／yí)個(gè)儀器儀表網站鏈接到(dào)娛樂站，自然不(bù)會帶來(lái)多少流量。
同時(shí)，Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也(yě)已經開始将這(zhè)樣的(de)鏈接定義爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種SPAM(爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)獲得排名而(ér)四處發布鏈接的(de)手段)，也(yě)爲(wéi / wèi)這(zhè)種爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)鏈接而(ér)鏈接的(de)錯誤認識敲響了(le／liǎo)警鍾。筆者認爲(wéi / wèi)，先低PR後高PR，從小網站到(dào)個(gè)人(rén)網站再到(dào)中型網站，最後平穩過度到(dào)門戶級網站，這(zhè)樣的(de)鏈接順序值得參考。
誤區八：沒有良好的(de)操作模式和(hé / huò)進度報表
國(guó)外企業在(zài)做SEO時(shí)，常常要(yào / yāo)求執行者有一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)概的(de)時(shí)間表和(hé / huò)定期的(de)報表。一(yī / yì ／yí)方面對整個(gè)SEO流程進行全程記錄，另一(yī / yì ／yí)方面也(yě)保證了(le／liǎo)SEO項目的(de)規範。保證了(le／liǎo)SEO項目的(de)執行能力，并形成了(le／liǎo)有效的(de)快速糾錯機制和(hé / huò)責任制度。使整個(gè)SEO項目流程化、模闆化，大(dà)大(dà)方便了(le／liǎo)SEO項目的(de)監控和(hé / huò)監管。
然而(ér)，國(guó)内很多SEO項目卻往往忽略了(le／liǎo)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點，執行過程中随意性很大(dà)，借口“SEO不(bù)可能在(zài)短期内見效”而(ér)放松了(le／liǎo)項目的(de)進度控制，緻使許多SEO項目不(bù)得不(bù)在(zài)長期的(de)拖沓中夭折。