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如何根據搜索者意圖劃分關鍵詞三大(dà)類型

by DareWe

網民在(zài)搜索某個(gè)關鍵詞的(de)時(shí)候，實際上(shàng)也(yě)是(shì)在(zài)滿足自己對某種信息的(de)需求。基于(yú)這(zhè)種需求将關鍵詞分爲(wéi / wèi)三大(dà)類型，分别爲(wéi / wèi)：導航型、信息型、交易型。

了(le／liǎo)解三大(dà)類型關鍵詞并不(bù)一(yī / yì ／yí)定能夠會對你的(de)營銷工作帶來(lái)重大(dà)的(de)幫助，但至少你可以(yǐ)通過了(le／liǎo)解搜索者意圖來(lái)改善你的(de)關鍵詞計劃。

一(yī / yì ／yí)、交易型關鍵詞

如果說(shuō)信息型關鍵詞意圖很明顯的(de)話，那麽交易型關鍵詞則更加的(de)凸出(chū)搜索者的(de)目的(de)性，比如：「Google Nexus 4在(zài)哪能買到(dào)？」，基于(yú)這(zhè)種形式的(de)搜索稱之(zhī)爲(wéi / wèi)交易型關鍵詞。
交易型關鍵詞并非隻針對電商網站，隻要(yào / yāo)搜索項具有目的(de)性的(de)都可以(yǐ)納入其中，比如：「鋼鐵俠3高清版下載」、「緻我們終将逝去的(de)青春片尾曲下載」。
交易型關鍵詞有時(shí)也(yě)稱事務型關鍵詞。

二、導航型關鍵詞

基于(yú)這(zhè)種需求的(de)搜索稱之(zhī)爲(wéi / wèi)導航型關鍵詞，搜索者的(de)意圖很明顯，就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)尋找特定的(de)網站、公司名稱、産品名稱等。

過去很長一(yī / yì ／yí)段時(shí)間，搜索引擎優化人(rén)員意圖通過錨文本來(lái)幹擾導航型關鍵詞，百度之(zhī)前提出(chū)的(de)「虛假錨文本」概念也(yě)是(shì)針對導航型關鍵詞做的(de)改進，尤其是(shì)在(zài)電商和(hé / huò)醫療行業尤爲(wéi / wèi)突出(chū)。

三、信息型關鍵詞

假如你對 SEO 沒有一(yī / yì ／yí)個(gè)很深層的(de)理解，或者一(yī / yì ／yí)點都不(bù)清楚，那麽你可能會在(zài)搜索框裏鍵入「SEO是(shì)什麽」，那麽基于(yú)這(zhè)種對信息深層的(de)了(le／liǎo)解行爲(wéi / wèi)稱之(zhī)爲(wéi / wèi)信息型關鍵詞。

導航型與信息型最大(dà)的(de)差别在(zài)于(yú)：導航型的(de)搜索結果具有唯一(yī / yì ／yí)性，搜索者搜索麥搜隻想要(yào / yāo)得到(dào)麥搜的(de)官方網站地(dì / de)址，而(ér)搜索「SEO是(shì)什麽」的(de)時(shí)候，想要(yào / yāo)得到(dào)的(de)是(shì)來(lái)自不(bù)同網站的(de)多種解釋。

與信息型關鍵詞相比，導航型關鍵詞對搜索引擎本身具有很大(dà)的(de)挑戰性，如何來(lái)判斷網站是(shì)否爲(wéi / wèi)官方網站，在(zài)之(zhī)前 360 也(yě)曾針對這(zhè)個(gè)問題向百度發出(chū)質疑，不(bù)僅是(shì)競價方面，自然搜索中，百度展示的(de)結果也(yě)差強人(rén)意，相信不(bù)少從事醫療行業的(de)朋友們體會深刻。

從過去到(dào)現在(zài)，不(bù)得不(bù)說(shuō)網民的(de)搜索需求越來(lái)越複雜，搜索項也(yě)越來(lái)越長。這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)趨勢，而(ér)對于(yú)我們從事 SEO 工作的(de)朋友們來(lái)說(shuō)，抓住交易型關鍵詞的(de)重要(yào / yāo)性也(yě)愈發明顯。

不(bù)同團隊、不(bù)同公司對三大(dà)類型的(de)關鍵詞劃分也(yě)存在(zài)差異，大(dà)家在(zài)劃分關鍵詞類型的(de)時(shí)候也(yě)要(yào / yāo)根據自身所在(zài)的(de)行業來(lái)綜合判斷。